Resum
El objetivo principal del presente trabajo es el estudio de los efectos persuasivos de las narrativas a través de los nuevos medios de comunicación como Facebook. Para ello se han realizado tres trabajos de investigación, la primera investigación trata de la monitorización de la información ofrecida sobre el vph en Facebook, con el objetivo de analizar el tipo de información ofrecida, la fuente, las maneras de presentarla, y de identificar posibles carencias comunicativas y estrategias utilizadas más atractivas para los usuarios. El segundo trabajo consiste en el análisis de la opinión de los jóvenes en relación al vph y Facebook mediante un cuestionario, lo que nos permite adecuar las intervenciones de salud a las necesidades ypreferencias de nuestro público objetivo, detectar posibles carencias comunicativas y las formas más eficaces para que la información parezca relevante y atractiva, así como conocer las razones intrínsecas en la forma de actuar frente al vph y las redes
sociales. Estas dos investigaciones nos han permitido construir nuestro relato en Facebook en torno a los aspectos sobre el vph de más interés para los jóvenes y de la forma más útil y eficaz. Finalmente, el tercer estudio presenta un modelo teórico que nos permite entender los procesos psicológicos que se llevan a cabo en el consumo de
la narrativa sobre el vph en Facebook, sus efectos sobre la auto-eficacia del espectador y el papel mediador de ésta sobre el cambio de actitudes y conductas en relación con el vph. Para este trabajo se realizaron dos perfiles de Facebook sobre el vph con la misma información pero presentada en distinto formato, perfil narrativo (a
través de la experiencia de una persona) vs no-narrativo (presentada de forma expositiva e institucional). Este trabajo también ha permitido estudiar la relación entre
el uso de la narrativa y el engagement o compromiso de los usuarios.